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    “老字號”迎來數字化新商機

    作者: 胡蔚 來源: 兵團日報 日期: 2020-04-13

    對于正在尋求轉型契機的老字號而言,正是適逢其時,如果能夠搭上數字化轉型的快車,那么老字號振興將會更加充滿希望。

    潘家園鑒寶、吳裕泰論茶道、內聯升做鞋……疫情期間,“老北京”集體開直播“圈粉”。開網店、做直播、運營粉絲、迭代產品,北京的老商圈、老字號忙得不亦樂乎。據了解,目前北京一半以上的老字號已入駐淘寶直播,報告顯示北京直播人才需求位居全國首位。

    老字號依靠長期的歷史積淀積累了無形的品牌資產,打造出一塊塊在國人心目中頗具分量的“金字招牌”,時至今日,消費者依然對一些老字號情有獨鐘,老字號品牌所蘊含的價值認同仍然是企業的寶貴財富。但是面對新業態叢生、新模式頻現的現代市場競爭環境,如果老字號故步自封、不思進取,那么品牌文化積淀也會被蠶食殆盡,甚至有可能退出歷史舞臺。

    創新求變,是擺在老字號面前的必答題。從市場反應和消費者反饋來看,數字化轉型無疑是一條充滿前景的道路。受新冠肺炎疫情影響,傳統產業遭受了巨大沖擊,但數字經濟反而逆勢增長,數字產業化、產業數字化的未來潛力強力迸發,在此次疫情之后必將步入快車道。這對于正在尋求轉型契機的老字號而言,正是適逢其時,如果能夠搭上數字化轉型的快車,那么老字號振興將會更加充滿希望。

    老字號進行數字化轉型,要主動擁抱互聯網。比如通過網絡直播向消費者呈現老字號的文化底蘊和工藝技藝,可以帶動線上銷售,為線下導流,增加用戶黏性,拓展產品營銷網絡;老字號進行數字化轉型要以互聯網為媒介,拓展在線預訂、送貨上門等服務業務,為消費者提供個性化、定制化產品和服務,把網絡審美、網民需求融入新產品的設計與研發之中,兼容“高文化附加值+高創意附加值”,實現品位與潮流、品質與個性的有機結合;通過5G、人工智能等新技術開拓新的消費場景,為消費者提供多元化的消費體驗。

    老字號本身就具有良好的美譽度和品牌優勢,擁有很好的數字化轉型基礎,只要能夠保持產品優質、工藝精美等固有傳統,那么在被“數字”賦能之后,必然能煥發出更耀眼的光芒。


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    責任編輯:劉芳
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