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    實體書店“香”起來

    作者: 堂吉偉德 來源: 兵團日報 日期: 2020-04-13

    隨著生活條件的改善,閱讀者對閱讀的體驗要求更高,書店在承擔傳統書籍陳列、銷售和閱讀功能的同時,在環境的舒適度和需求的多元化上也要順應時代的變化,使之成為獨具一格的文化體驗之處、休閑養身之地。

    當前,全民閱讀成為全社會的熱議話題。要達到“好好讀書”的層次和實現“全民讀書”的目的,就必須解決“有書讀”的前提條件,讓購書讀書的需求得到滿足。但是,當代國民讀書的數量和質量逐年下滑,其中一個重要原因就是市場化對實體書店行業形成了巨大的沖擊。作為市場主體的書店未能做好充分的應對,高額的運行成本加上對互聯網的適應能力不足,一大批實體書店難以維持被迫倒閉。

    書店具有市場主體與文化載體的兩種屬性,承載著促進城鄉文化產業發展和文化市場繁榮、鞏固先進文化傳播陣地、推動全民閱讀、建設書香社會、提高全民素質等重要功能。 實體書店的大量倒閉,并不是市場需求出現了顯著下滑,而是供給側沒有根據消費者需求升級,順勢做出相應的調整。

    一方面,網絡等新型載體的出現,讓閱讀書籍和獲取知識的渠道更廣泛,從而減少了到實體店購書和閱讀的需求總量。另一方面,隨著生活條件的改善,閱讀者對閱讀的體驗要求更高,書店在承擔傳統書籍陳列、銷售和閱讀功能的同時,在環境的舒適度和需求的多元化上也要順應時代的變化,使之成為獨具一格的文化體驗之處、休閑養身之地。

    文化載體是養成閱讀習慣的基礎,實體書店只要不斷進行創新與變革,就依然有巨大的成長空間。實體書店的困境不在書籍本身,而在于經營理念出現了偏差。從眾多實體書店鳳凰涅槃的成功實踐來看,閱讀的體驗越舒適,實體書店的吸引力就越強,才能將更多的消費者吸引過來。實體書店必須充分利用好各類平臺,不斷細分消費受眾并滿足其個性化需求,以互聯網作為紐帶,開展多種模式經營。

    同時,政府部門需要利用好資金扶持、稅費減免和租金折扣等綜合政策,讓實體書店盡快走上良性發展之路;而實體書店也要借勢用力,利用優惠政策起好步后,找到利益平衡機制盡快實現自我“造血”,如此才能在創新求變中行穩致遠,實現整個行業的繁榮發展。


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    責任編輯:劉芳
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